【中玻網(wǎng)】受到面板價(jià)格持續(xù)上漲，品牌廠商促銷鈍化，以及電視價(jià)格反映面板成本調(diào)漲影響，群智諮詢（Sigmaintell）預(yù)估2017年大陸液晶電視出貨將下降至5,770萬(wàn)臺(tái)，衰退2.8％。不過(guò)高階產(chǎn)品比重攀高趨勢(shì)不變，55吋以上的大尺寸電視比重將增長(zhǎng)至37.6％，UDTV占比將過(guò)半。

　　群智諮詢資料顯示，2016年大陸液晶電視市場(chǎng)出貨量為5,940萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)7.9％，主要是因?yàn)?015年底面板成本低，電視品牌廠商憑藉成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大規(guī)模促銷，以及2016年年初開始房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)面改善等原因帶動(dòng)市場(chǎng)終端需求。

　　展望2017年，群智諮詢預(yù)期，大陸電視出貨將下降至5,770萬(wàn)臺(tái)，較2016年下降170萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)到2.8％。大陸液晶電視的需求是從2016年年底開始下降的，元旦和春節(jié)5周的銷售量相比去年同期下降了11.4％，主要是由于下半年開始的面板價(jià)格大幅上漲帶動(dòng)的整機(jī)價(jià)格上漲，再加上年底房地產(chǎn)市場(chǎng)紅利不再顯現(xiàn)。元春過(guò)后通路庫(kù)存大幅增長(zhǎng)，高通路庫(kù)存將舒緩整個(gè)上半年電視市場(chǎng)的出貨。如今面板價(jià)格還在繼續(xù)上漲，電視品牌廠商2017年3月發(fā)布的新品價(jià)格也將一體上漲，高價(jià)格將嚴(yán)重舒緩2017年電視終端需求。

　　從2013年至今，電視市場(chǎng)不斷出現(xiàn)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，新品牌為了快速搶占市場(chǎng)，拋出驚人的市場(chǎng)低價(jià)，經(jīng)歷了連續(xù)3～4年的價(jià)格戰(zhàn)。2016年面板供需開始緊張時(shí)，眾多電視品牌廠商開始買不到面板資源，或者高價(jià)採(cǎi)購(gòu)，恐面臨虧損風(fēng)險(xiǎn)。群智諮詢預(yù)計(jì)，大陸電視市場(chǎng)將不再出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，電視品牌廠商會(huì)把更多精力放在布局高等產(chǎn)品上以提高獲利。

　　從電視品牌廠商成本來(lái)分析，50吋以下中小尺寸電視一體虧損，利潤(rùn)較好的產(chǎn)品為55吋以上大尺寸產(chǎn)品以及UD、曲面等的高階產(chǎn)品。2017年電視品牌將加速推進(jìn)大尺寸以及UD、曲面等高階產(chǎn)品的滲透。群智諮詢估計(jì)，今年大陸市場(chǎng)55吋以上大尺寸比重將從2016年的30％增長(zhǎng)至37.6％，UDTV滲透率將從2016年的39.8％增長(zhǎng)至51.7％，曲面電視滲透率則將從5.3％增長(zhǎng)至9.9％。