�。ǘ﹥r格下降過快，深陷“增量不增收”的困局
　　
　　彩電作為較后一個接入互聯(lián)網(wǎng)的客廳大屏，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商的關(guān)注和跨界進入。“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式也隨之被帶到彩電行業(yè)中來，低價一再刷新紀錄。從2012年到2014年的3年時間內(nèi)，電視機平均尺寸不斷提高分別為37寸、40寸和42寸，而平均單價則分別為3479元、3576元、3456元，基本處于同一水平。這給處于充分競爭狀態(tài)、利潤微薄的彩電行業(yè)帶來收入和利潤雙降的壓力，整機廠商必須通過不斷升級產(chǎn)品以彌補跌價損失。
　　
　　（三）內(nèi)容監(jiān)管將成為常態(tài)，亟需創(chuàng)新發(fā)展思路
　　
　　隨著國家信息安全戰(zhàn)略逐步推進，內(nèi)容監(jiān)管將成為常態(tài)。將帶來幾方面影響：一是“擦邊球”式的業(yè)務(wù)創(chuàng)新將面臨巨大的政策風險；二是通過資本層面整合產(chǎn)業(yè)鏈的難度加大，“合作分成”模式可能更有效率；三是入口資源的相對集中，為“用戶對內(nèi)容付費”奠定了基礎(chǔ)；四是嚴格的內(nèi)容審查，促使內(nèi)容服務(wù)商對產(chǎn)品經(jīng)營管理更趨精細化。
　　
　　四、發(fā)展趨勢
　　
　　（一）全部市場
　　
　　2015年，大部分國家經(jīng)濟將延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，世界銀行發(fā)布的《大部分國家經(jīng)濟展望》預(yù)測，2015年世界經(jīng)濟將增長3％，比2014年提高0.4個百分點，預(yù)示著2015年有望或為大部分國家經(jīng)濟在資金危機爆發(fā)后恢復(fù)較快的一年。大部分國家非常大經(jīng)濟體美國，制造業(yè)活動繼續(xù)快速擴張，美國制造商正在以自2011年6月以來較快的速度聘用工人，新訂單飆升至2010年以來未見的水平；歐元區(qū)也顯示復(fù)蘇跡象，工業(yè)活動出現(xiàn)自2011年以來較快速度上升。據(jù)研究機構(gòu)預(yù)測，2014年我國國產(chǎn)品牌電視2014年大部分國家市場占有率至25％以上；日系品牌成長薄弱，市場占有率低于20％；韓系兩可靠品牌依舊獨占鰲頭，市場占有率繼續(xù)保持在30％以上。從大部分國家經(jīng)濟環(huán)境和我國彩電行業(yè)的市場占有率來看，2015年我國彩電外需市場仍將保持適度增長。
　　
　　（二）國內(nèi)市場
　　
　　2015年仍將是我國彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵年頭，市場增長的機會將主要集中在技術(shù)升級、線上市場和農(nóng)村市場的增長。同時智能電視偏低的保有量加上巨大的更新需求，為智能電視的普及提供了條件。同時，考慮到我國宏觀經(jīng)濟增長放緩、房地產(chǎn)增速低迷等不確定因素的存在，未來我國彩電內(nèi)銷市場前景不容樂觀。
　　
　　綜合來看，我國彩電行業(yè)目前面臨內(nèi)需市場天花板效應(yīng)凸顯，外需市場適度增長，行業(yè)競爭日趨加劇，市場結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)變的局面，行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)因素不斷增多，預(yù)計2015年行業(yè)將繼續(xù)處于高層度調(diào)整期，收入將維持低位增長。
　　
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